رشد بی سابقه برند ونس در بازار جهانی؛ نگاهی خبری به تاریخچه کفش ونس
در دنیای پر رقابت کتانی های ورزشی و استریت استایل، کمتر برندی را می توان یافت که همچون ونس (Vans) جایگاه ویژه ای میان علاقه مندان داشته باشد. برند ونس از یک کارگاه کوچک در کالیفرنیا پدید آمد و با عرضه مستقیم کتونی ونس به دست مصرف کننده، توانست نه تنها دل اسکیت بازها، بلکه دل طیف وسیعی از جوانان و طرفداران فشن شهری را به دست آورد. در این گزارش خبری، به مرور اجمالی تاریخچه، آمار فروش، دستاوردها و مدل های شاخص کفش ونس می پردازیم.
تأسیس و مسیری نوآورانه از سال ۱۹۶۶
شرکت ونس، که در ابتدا تحت عنوان «Van Doren Rubber Company» شناخته می شد، روز ۱۶ مارس ۱۹۶۶ به همت پل ون دورن، جیم ون دورن، گوردون لی و سرژ دلایا در آناهیم کالیفرنیا تأسیس شد. پل ون دورن با سابقه ای در صنعت تولید کفش، شیوه ای جدید را معرفی کرد: تولید و عرضه مستقیم کتونی ونس بدون واسطه و با قیمت رقابتی. در اولین روز فعالیت، ۱۲ مشتری سفارش های خود را صبح ثبت کردند و همان عصر کفش های سفارشی را تحویل گرفتند؛ همان مدلی که امروز «تولید به سفارش» خوانده می شود.
از کارگران تا اسکیت بازها؛ کفش ونس فراتر از یک کفش معمولی
در سال های آغازین، کفش های ونس بیشتر برای کارگران صنعتی و نوجوانان اهل کارهای سنگین طراحی می شدند؛ محصولاتی با رویه ای از پارچه محکمی که می توانست در برابر سایش و ضربه مقاومت کند و کفی لاستیکی ضخیم و مستحکمی که دوام بالایی داشت. این کفش ها به دلیل ساختار ساده و مستحکمشان، جایگزینی امن برای کفش های روزمره در محیط های کاری و حتی پیاده روی های طولانی بودند. اما ورود به دهه ی ۱۹۷۰ و توسعه ی سریع فرهنگ اسکیت برد در خیابان های آفتابی کالیفرنیا، چشم انداز جدیدی پیش روی ونس گذاشت. اسکیت بازها که نیازمند کفش هایی با کفی چسبنده و مقاوم بودند تا بتوانند کنترل بهتری بر تخته های خود داشته باشند، به سرعت به کفش ونس روی آوردند؛ کفش هایی که علاوه بر دوام بالا، به لطف کفی خاصشان اصطکاک بیشتری با سطح اسکیت ایجاد می کردند و امکان مانورهای پیچیده تر را فراهم می آوردند. در این میان، رویه ی پارچه ای سبک و قابلیت تنفس بالای کتونی ونس هم کمک می کرد تا اسکیت بازها در بازی های طولانی احساس راحتی بیشتری داشته باشند و از گرمای بیش از حد کفش جلوگیری شود.
همکاری تاریخی با قهرمانان اسکیت؛ تولد Vans Era
سال ۱۹۷۶ نقطه ی عطف مهمی در تاریخ ونس به شمار می رود؛ زمانی که این برند تصمیم گرفت وارد دنیای حرفه ای اسکیت شود و از تجربه ی خود در تولید کفش های مقاوم بهره ببرد. در این مسیر، همکاری با دو اسکیت باز نام آور، تونی آلوآ (Tony Alva) و استیسی پرالتا (Stacy Peralta)، زمینه ساز خلق مدلی نوآورانه به نام Vans Era شد. این کتانی جدید با طراحی دو رنگ جذاب و متفاوت، آستر داخلی نرم تر برای راحتی پاشنه و ناحیه مچ، و پشتی تقویت شده برای پایداری بیشتر در حرکات پرش و فرود، استانداردی تازه در صنعت کفش های اسکیت ایجاد کرد. Vans Era نه تنها به خاطر ظاهر خاصش که توجه جوانان را به خود جلب کرد، بلکه به دلیل دوام و کارایی بالایش، خیلی زود به انتخاب نخست اسکیت بازان حرفه ای و نیمه حرفه ای بدل شد. این مدل با ترکیب ظاهری چشم نواز و عملکردی بی نظیر، مرزی میان فرهنگ خیابانی و ورزش اسکیت رسم کرد و به نمادی تبدیل شد که نشان دهنده ی پیوند هنر، فشن و ورزش خیابانی است.
سهم چشمگیر در بازار جهانی و آمار خیره کننده
طی دهه های اخیر، برند ونس موفق شد جایگاهی در کنار غول هایی چون Nike و Adidas پیدا کند. براساس گزارش های مالی VF Corporation، مالک ونس، فروش سالانه کفش ونس در سال های اخیر از مرز ۴ میلیارد دلار عبور کرده است. ونس اکنون در بیش از ۱۰۰ کشور عرضه می شود و بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه فیزیکی تحت نام Vans فعال دارد. تنها در سال ۲۰۲۲، بیش از ۴۰ میلیون جفت کتونی ونس فروخته شد و این برند را در زمره پرفروش ترین های بازار سبک زندگی ورزشی قرار داد.
نفوذ ونس در ایران؛ انتخاب جوانان ایرانی
در ایران نیز محبوبیت کفش ونس به سرعت در حال رشد است. نسخه های اورجینال و حتی نمونه های مشابه در فروشگاه های آنلاین داخلی مانند آف مد و دیجیکالا عرضه می شوند و جوانان ایرانی، کتانی ونس را به دلیل راحتی و طراحی ساده اش برای استفاده روزمره و استایل خیابانی انتخاب می کنند.
ونس، همواره در خط مقدم فرهنگ خیابانی
کمپانی ونس نه تنها به تولید کفش بسنده نکرده، بلکه همواره از هنر، موسیقی و ورزش اسکیت حمایت کرده است. از مشارکت در فستیوال Vans Warped Tour تا اسپانسرینگ تیم های اسکیت، ونس خود را در قلب فرهنگ جوانان جای داده و به نمادی از خلاقیت و جسارت بدل شده است.
با ترکیب تجربه تولید به روز، استراتژی بازاریابی هدفمند و حمایت مستمر از فرهنگ خیابانی، کتونی ونس همچنان به عنوان یکی از اصلی ترین انتخاب های جوانان در سراسر جهان باقی می ماند.
منبع : آرمان ملی